Para que a ação aconteça é necessário que o Bluetooth do consumidor esteja ativado

(DP: pode ser óbvio para quem trabalha com isso, mas para o mercado, tenho minhas dúvidas, portanto não custa relembrar esse detalhe)

O conteúdo deve ser gratuito ou os consumidores receberão conteúdo isento de custo, na tradução ao pé da letra

(DP: acho que o documento não deveria tratar desta questão ainda, pq o anunciante pode entregar um weblink ou uma aplicacao que conecte a internet… e neste caso, há o custo pelo tráfego de dados… o que pode causar certa confusão para o consumidor. Falo isso, pensando em nosso mercado)

A MMA recomenda incluir o logo Bluetooth no anúncio de call to action, do tipo: ative seu bluetooth. Isso facilita o reconhecimento pelo consumidor.

Bluetooth funciona a uma distância de 10 ou 100 metros, dependendo o nivel de servico do “disparador”. Importante: “Note that although most Bluetooth nodes may be able to send content over 100 metres, most handsets have an effective range of only 10 metres“

A MMA recomenda que as chamadas Bluetooth Zone sejam limitadas a 10 ou 15 metros

Se a acão for em um Shopping  por exemplo, é importante garantir que um cliente que recusou o conteúdo (opt-out) não seja impactado novamente.

Sobre o conteúdo:

Seja conciso e vá direto ao ponto;

Otimize a tipologia e o tamanho do texto para que esteja acessível aos diferentes tamanhos de tela;

Aplicações poden ter links para sites mobile. When calls to action trigger departure from the application (with or without return option), is the MMA recommends taking extra care to ensure a good user experience.

Arquivos grandes podem demorar para serem transmitidos e/ou recebidos, o que pode frustar os usuários

Forneca um conteúdo que seja relevante para sua audiência/público

Garanta compatibilidade do que você irá entregar ao consumidor,  utilizando sistemas que identifiquem o modelo do celula, com o objetivo de enviar o  que melhor se adeque as capacidades do modelo.

É isso! Achei produtivo.  Vale lembrar que a versão completa, porém não é a final, pode ser lida e comentada aqui. Enjoy!