Afinal uma ação dessa natureza é bem mais “barata” se compararmos com compra de mídia de uma página de revista ou mesmo um anúncio de Outdoor nas cidades que ainda permitem. Que coisa mais antiquada.

E o retorno em marketing na minha opinião tem muito mais valor, desde a mídia espontânea, até posicionamento e branding. Vivo, Claro? Alô Alô.

Voltando ao que interessa, vamos aos ganhadores da Vodafone Mobile Clicks Winners 2009 :

Nulaz: uma aplicação de LBS pela qual vc localiza e se comunica com os amigos e “estabelecimentos”. Instalei e a interface até que é bacaninha, preciso de amigos brasileiros cadastrados para testar.

Layar: aplicação que é um browser para realidade aumentada. Cool !

tem mais ganhadores, para conhecer vai lá no site da Vodafone.

O servico pemite que o usuario baixe quantas musicas quiser GRATUITAMENTE durante o periodo de um ano e pode ouvi-las tanto no celular quanto no PC. O modelo eh super revolucionario, se pensarmos que hoje as operadoras comercializam as musicas, que chegam a até R$3,99 cada.

Ponto para Nokia e ótimo para o  Brasil que foi o quinto ou sexto pais a receber o “presente”.

Acho que ele exagera em alguns aspectos…quando fala que não vai ter imposto ou que “alguém” quase irá lhe pagar para você usar o celular, etc.
Em contrapartida é fato que há fortes oportunidades para atuar no setor financeiro sem ser um banco, ou melhor, com aooio de uma empresa de telecom. Um exemplo prático é Oi Paggo.

Resta esperar o tempo responder e ficar na torcida para que as coisas sejam mais fáceis para nós, pobres mortais, consumidores.

Já faz alguns anos, entre 2 a 4, não me lembro, que a Claro possui serviços de SVA* (serviço de valor agregado) com conteúdo gerado pelo próprio usuário. É o caso do Demo hits e Toque de Arte.

No ínicio, os usuários eram convidados a enviar suas próprias músicas e wallpapers, e os mais votados pelo público ganhavam algum tipo de prêmio, algo bem inovador para a época em se tratando de uma operadora de celular.

E acompanhando a evolução do mercado, o modelo também evoluiu. Hoje além de enviar o conteúdo, o usuário é remunerado pelas vendas deste. Vejam por exemplo, como funciona o Toque de Arte:

1. Crie uma imagem
2. Publique no Claro Idéias o conteúdo é analisado e pode ser rejeitado pelos moderadores da comunidade.
3. Divulgue gratuitamente: é possível enviar SMS grátis ao seus amigos falando sobre seu conteúdo.
   
4. Ganhe dinheiro:Você ganha R$ 0,10 a cada download efetuado e poderá pedir o resgate de seu dinheiro sempre que acumular R$ 20,00.

Para executar um projeto destes com sucesso, é necessário logística e gestão impecáveis, e parece que isso eles têm. A tendência agora é utilizar o modelo no que for possível, como por exemplo, ter um serviço de criação de Mobile Sites pelo qual o cliente é remunerado pelos cliques em banners do seu site, ou até mesmo, remunerá-lo pela indicação e cadastrado de novos clientes. Por que não?

Particularmente não conheço outros casos de operadoras que tenham algo similar (se alguém souber, por favor comente). Ponto para América Móvil – grupo mexicano dono da Claro.

E para fechar, o mês passado a Claro lançou seu Blog. Achei bem interessante de novo, por se tratar de uma operadora. O conteúdo também me pareceu produtivo. Faltou apenas o Blogroll.

*SVA: Serviço de valor agregado também conhecido como VAS (value added service) nas operadoras de celular significa tudo que não é voz, ou seja, dados, ringtones, serviços adicionais a oferta de voz, etc…

Isto só demonstra que o modelo tem dado certo. Segundo o Pekka Ala-Pietilä, CEO e co-fundador da Blyk:“There is a great opportunity for Blyk in these markets. Our research shows that young people in Germany, Spain and Belgium are interested in the Blyk proposition because they want to interact with brands they like in exchange for free communication. Our success in the UK, illustrated by robust member adoption, has proven that Blyk is a youth media that works and we hope to replicate this success as we enter new countries. We are also working to attract local talent who share our enthusiasm and can help build Blyk into a significant youth media in other countries.”

Enquanto isso, podemos torcer para que algum dia o mesmo modelo possa ser adotado aqui… será que daria certo?

O vídeo abaixo é bem bonitinho e explica como funciona! Mas mais “bonitinho” ainda, são os resultados que eles estão obtendo em suas campanhas, em média 29% por ação.

Este índice não é difícil de atingir quando a mensagem/propaganda é relevante ao usuário. Me lembro de uma campanha feita aqui no Brasil de um cartão de crédito, em que mais de 20% da base de clientes respondeu ao SMS que os convidada a participar de uma promoção.

Isso só demonstra que quando a há pertinência, a resposta vem naturalmente e rapidamente. Agora, o que chama atenção no caso da Blyk é este modelo *inovador que fornece serviços gratuitos em troca de publicidade…

É o mundo ideal, todos ficam felizes: os usuários, a operadora e os anunciantes.

* inovador no segmento de telefonia móvel. Já existem serviços assim… é o caso da velha lista amarela (ainda se usa?), o famoso jornal Metro ou até a revistinha Pix.

No ano passado lançou a campanha: Oi bloqueio não que criticava as operadoras que vendiam aparelhos bloqueados e incentivava os clientes a ter um Oi, sinonimo de liberdade.

Vejam o vídeo:

Gostei bastante, principalmente porque não é todo dia que vocë ve alguns milhões investidos em mídia numa campanha que acaba sendo educativa.

Claro que a operadora também tem seus interesses, como alguns criticam, mas em minha opinião, a OI mandou muito bem.